消费电子与家居生活:2022-2023年度行业报告&新趋势洞察(二)

来源:好家生活网 2023-12-04 阅读量:6528

02、6大趋势,成就美好生活家

趋势1:—秒懂你智慧家

消费电子与家居生活:2022-2023年度行业报告&新趋势洞察(二)

【导语】

36氯研究院通过IDC数据发现,2022年底,中国全屋智能市场销售额将突破100亿元,同比增长54.9%;在抖音平台,2022年1-9月全屋智能内容点赞量同比增长113%。双方共同洞察到,为消费者带来“懂你的家”的全屋智能成为消电家居领域的新趋势之一。

无微不“智”的家,越来越“懂你”

消费者对家居体感的最高期待,莫过于拥有“智慧”、能主动“懂得”并及时响应居住者需求的全屋智能,从阳光、空气、水、安全、娱乐等方面提供系统化的智能家居服务,主动学习居住者生活习惯,实现居家环境自适应调节,切实提高生活体验。艾瑞咨询数据显示,60.7%的消费者对自主学习、场景智控和个性化服务的全屋智能有强烈需求。据IDC预测,未来五年,中国全屋智能市场销售额将以46.9%的年均增速持续增长。

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在抖音,边看边买get智能家

在抖音平台,用户对全屋智能的关注度明显提升,2022年1-9月抖音平台全屋智能内容热度同比增长173%;被短视频种草后,购买智能家电成为越来越多消费者开启全屋智能的第一站,2021年1月至2022年9月,抖音电商上智能家电类商品GMV呈上升趋势。

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【结语】

在全屋智能市场快速发展期,为抢占消费者心智,商家在积极研究打造相关单品、产品线和系统的同时,线上也应在内容场景(如抖音)给消费者提供更直观、更真实也更有趣味性的感受和体验,如类似主观视角一镜到底、让消费者能代入博主视角沉浸式回家的短视频,帮助消费者快速构建认知、激发兴趣,同时做好电商侧搜索、商城、店铺货架场景等承接,提升种拔草顺畅、轻松的体验,在这一新消费趋势下做好完整的全域布局,创造新增量。

趋势2:安然自在守护家

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【导语】

36氮研究院通过调研数据发现,70.3%的消费者将健康环保的生活理念渗透进生活的方方面面;同样,在抖音平台上,过去的一年内环保装修内容热度值增长120%。双方共同洞察到,打造令居住者更安心的健康环保家居环境,已成为消电家居行业的新趋势之一。

家的“绿意”,守护家人也守护自然

越来越多的消电产品,在功能升级的同时着重考量对使用者健康的照顾周全,环保理念的家居用品也倍受消费者青睐,这背后映射出的是消费者正在将家居环境与自身、家人的健康密切关联起来,保护环境、善待自然的意识也在同步提升。亿邦智库数据显示,消费电子行业中,TOP20高增长家电品类被健康、生活品质类所包揽;据巨量算数数据,家居生活行业中,77%的消费者将健康作为选购家具的首要标准。

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在抖音,健康环保家轻松“抄作业”

在选购健康、环保消电家居产品的过程中,越来越多的消费者开始关注产品背后的技术和原理,了解材料、成分、工艺等都逐渐成为“购前必修课”。短视频、直播等触手可及的内容都是消费者日常“做功课”、“抄作业”的重要渠道。在抖音平台上,与环保板材相关的内容播放量达11.9亿次,越来越多的消费者开始注意家居产品材料的环保健康性,原本专业难懂的原材料选择、成分解析、制作工艺、软硬件配置等被达人、主播用生动有趣的方式演绎出来,不仅从“看热闹”到“懂门道”,心服口服的同时随手购买也更轻松便利。

【结语】

打造健康、环保的家居环境,对消费者的知识储备提出了挑战,也顺势引出了可能的商业机会点:商家在提升产品的健康功能、环保材料和工艺的同时,在内容场景(如抖音)同步发力,通过生动有趣的内容让健康环保相关的诠释、演绎变得鲜活易懂,能有效减低与消费者的沟通成本,也降低消费者的学习、决策成本,同步配合搜索等做好产品、店铺的引流,缩短购买链路,提高经营效率。

趋势3:不被定义个性家

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【导语】

36氯研究院通过调研数据发现,超过50%的消费者期待家能够充分释放个性;与此同时,在抖音平台上,2022年7-9月全屋定制内容投稿量同比增长65%。双方共同洞察到,家居环境的打造正在突破传统认知的“定义”与桎梏,越来越多地体现出居住者的个性与兴趣,这—新趋势值得消电家居行业关注。

家,有不被定义的自由

36氯研究院通过调研数据发现,不同年龄段的消费者,在打造家居空间时不约而同地开始摒弃千篇一律的“定义”,让家的布局、场景、功能等因自身的兴趣爱好而变得丰富多元。家不再局限于客厅、卧室、客房的传统划分,可以化身为私家派对场、专属影院、阳光小森林、儿童游乐场、mini健身房、拍摄studio、家庭音乐厅等,居住者的个性与“人设”让家成为千变万化、不被定义的自由空间。

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具体到单个家居空间里,个性化趋势带来的改变也在发生,例如,“去客厅化”成为家装设计中颇受欢迎的新理念,消费者根据自身需求,打破“沙发+电视+茶几”的传统思路,随意摆放的懒人沙发、随用随拿的投影仪、多功能长桌等个性化改造越来越受青睐。36氯研究院调研数据显示,45.7%的消费者认为家居的个性化设计更能满足自我表达的需求。

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在抖音,让家和你共享人设

自己动手将平庸的空间改成文艺小家或氛围美家,类似“爆改出租屋”的内容在社交平台上不仅获得高度关注和认同,更保持着经久不衰的热度,个性化的家居打造是内容创作的好题材,也映射出消费者对这类内容的需求日益旺盛,相关内容同时也带动着消费者动手改造家居、购买相关产品的热情。在抖音平台上,从内容到购买,用户对居家定制化、个性化的关注度都在显著提升,2022年1-9月抖音平台全屋定制内容热度同比增长58%,抖音电商2021年2月-2022年7月全屋定制商品直播单量也在不断上升。

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【结语】

不被定义的家看似仿佛千变万化、难以把握,换个视角看,却也隐藏着更大的增量空间:比如更多新品类、新产品可以借机进入家居空间,如备受年轻消费者青睐的“电竞房”,正在令电竞桌椅、游戏机/电脑及相关灯具、手办盒/架等相关产品成为家居新宠,商家在充分发掘个性化带来的无限可能同时,也要更多关注线上内容场景和货架场景的呼应与配合,及时捕捉新风向,结合适当的营销、传播动作,从兴趣到购买打造高效闭环。

趋势4:氛围拉满治愈家

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【导语】

36氯研究院通过调研数据发现,超74%的消费者希望从家获取温暖与慰籍,治愈压力与烦恼;在抖音平台上,2022年1-9月家居氛围感内容点赞量同比增长384%。双方共同洞察到,制造“氛围感”、提供“情绪价值”,让家居空间拥有能治愈身心的能量,也正在成为家居环境打造的新趋势之—。

氛围感的家,犹如治愈的怀抱

对越来越多的消费者而言,家已不止是身的休憩地,更是心的归依所。精心挑选一块脚感美好的地毯,电动沙发展开如置身云端,“落日灯”营造出大片般的光感氛围,“电子画框”一边切换名画一边播放舒缓的音乐……让家成为治愈能量满满的空间,居住功能之外也拉满情绪价值。根据36氯调研数据,让自己的家变得放松、快乐,成为消费者家居布置的首选(详见下图),消费者人均拥有3-4个“氛围感产品”*,包括但不限于香薰/香薰机、投影仪、各类唱片机、氛围感灯具等,从味觉、听觉、视觉等多个维度打造治愈系的家。

*数据来源:36氯研究院消电家居消费者调研,N=2.000,在“拥有哪些可提升家庭氛围感的消电家居产品”问题下收到7705个回答,平均每个被调研者选择了3.9个产品。

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在抖音,找到氛围感“梦中情家”

音乐、文字、色彩、光影、情境……短视频本就是打造氛围感的“利器”,营造家居生活的氛围感自然也不在话下,家居达人们在抖音平台上创作出丰富多彩的氛围美家视频,为消费者营造出仿佛身临其境的“梦中情家”——在抖音平台上,2021年1月至2022年9月,氛围感内容热度呈直线上升趋势,同时段内,抖音电商上的氛围灯商品支付GMV同比提升462%。消费者对家居氛围感的关注度明显提升。

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【结语】

构建一个美好的家,理性与感性双重考量兼备,随着家的“情绪价值”逐渐成为值得关注的趋势,氛围感家电/小家电和家居用品也将随之更受追捧,商家在设计打造氛围感新品时,可以借鉴抖音相关内容沉淀的关键词和意向,如温暖、毛茸茸、夕阳落日、海浪声、松针情草气息等对触感/色彩气味/声音的生动形容和多元演绎,更可以借鉴达人的拍摄方式,或与达人充分合作,为产品打造优质的氛围感内容,结合搜索与商城的承接,将氛围感作为主线贯穿内容场景与货架场景,高效种草并引导成交。

趋势5:内外无界野趣家

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【导语】

36氯研究院通过发现,在泛资讯平台上,截至2022年11月18日,#居家露营#相关话题阅读量达326.2万次;在抖音平台上,近7个月客厅露营投稿量增长近61倍。双方共同洞察到,室内开始变得“户外”,怀着对自由与自然的向往,越来越多消费者开始尝试将露营搬进家里。

野趣的家,突破内外边界

忙碌的城市居民常常受限于时间、交通或天气等,无法随时自由出门,不少人开始用“居家露营”的方式,在家制造野趣,并逐渐从户外露营的备选项,演变为时髦的新选择,也带动了相关装备的销量提升,折叠椅、蛋卷桌、露营毯、靠垫、帐篷、露营灯、蓝牙音箱、收纳箱、露营厨具……借助客厅或阳台/露台的有限空间,在家也能打造出“户外感”,随心享受放空时刻。

在抖音,让家带你随时去“野”

露营对大多数人来说,是具有一定知识性、技术性门槛的,相比在网站搜索浏览图文,参看露营相关短视频更为友好,也更具趣味性,艾媒咨询数据显示,48%的露营消费者从抖音等短视频平台获取相关信息。2022年2月至4月,抖音平台居家露营内容投稿量持续走高,并在4月之后持续保持高位,除了传统的户外露营,其中也有不少是居家露营相关内容,如何利用家居空间轻松制造露营的野趣并“出片”、必备好物推荐/测评等都吸引了大量用户关注。抖音电商数据显示,2022年1-9月,抖音电商上的露营装备相关商品支付GMV同比增长超数十倍。

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【结语】

继露营大火之后,居家露营的兴起为露营与户外商家开启了新的机会与想象空间:不受天气、路程、自然条件等因素影响,用“简化版"和“演化版”装备在家打造“露营感”,一来降低了露营的入门门槛,让更多消费者轻松涌入这一领域进行尝试,另一方面,相关产品的品类拓展、创新也有了更多可能。而居家露营相关的内容打造也不同于传统露营视频,如可以借居家露营主题让家中原有的消电家居产品发挥新的用途、打造新的体验,激发生活新灵感,并借此引导消费者到货架场景多“搜”多“逛”,发现更多在家制造野趣的好物。

趋势6:新意好礼心意家

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【导语】

36氯研究院通过商务部对重点电商平台监测的大数据发现,2022年货节期间,家电消费品质升级成为年货购买、送人亮点之一,智能清洁类电器和消费升级类电器备受消费者青睐,其中以智能投影仪等为代表,销售额同比增长89.5%;在抖音电商,2022年1-9月电子类产品礼盒和家居类产品礼盒数量同比增长125%。双方共同洞察到,送礼选择消电家居产品,正在成为礼物更能体现贴心与周到、制造惊喜、沟通情感的趋势之一。

有“礼”的家,让惊喜融入生活

中国青年报社社会调查中心数据显示,62.9%的受访者表示居家时间变长。家成为占比越来越重的生活场景,令越来越多消费者开始选择消电、家居产品作为增进感情、表达心意的礼物。头豹研究院数据显示,电子产品、节日装饰家具类产品等居家场景礼品正在成为送礼主流之一,已在礼物选择TOP10中占据两席且占比较高。

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在抖音,心意好礼更有新意

抖音电商数据显示,2022年1-9月电子类产品礼盒和家居类产品礼盒GMV同比增长97%;2022年520节日期间,抖音电商家居家电和3C数码行业的礼物挑选指南的内容热度峰值较节前提升超100倍。代表着更贴心的关爱、更“懂你”的考量、更亲密的惊喜、更实用的价值的消电家居类礼品,越来越受消费者的欢迎,也让家居场景中出现了更多来自好礼的好物,收到礼物那一刻的惊喜得以延续到生活中,带来更多美好体验。

【结语】

消电家居产品在生活必需之外增添礼品属性,为商家拓展出了消费新场景,初步可以在现有产品基础上精心组合、设计包装出切合不同节日等主题的礼盒,未来也可以考虑专门开发更有礼物心智的新品。礼物、礼盒也是短视频创作和营销活动的好题材,品牌可以与达人共创更多新意好礼的好故事、好创意,并借此引导消费者搜索更多礼物灵感,到货架场景下多逛多选,get消电家居丰富多彩又贴心实用的好礼选择,种拔草一气呵成。

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标签:家居 消费 2022-2023年度行业报告