02、6大趋势，成就美好生活家
趋势1：—秒懂你智慧家
【导语】
36氯研究院通过IDC数据发现，2022年底，中国全屋智能市场销售额将突破100亿元，同比增长54.9%;在抖音平台，2022年1-9月全屋智能内容点赞量同比增长113%。双方共同洞察到，为消费者带来“懂你的家”的全屋智能成为消电家居领域的新趋势之一。
无微不“智”的家，越来越“懂你”
消费者对家居体感的最高期待，莫过于拥有“智慧”、能主动“懂得”并及时响应居住者需求的全屋智能，从阳光、空气、水、安全、娱乐等方面提供系统化的智能家居服务，主动学习居住者生活习惯，实现居家环境自适应调节，切实提高生活体验。艾瑞咨询数据显示，60.7%的消费者对自主学习、场景智控和个性化服务的全屋智能有强烈需求。据IDC预测，未来五年，中国全屋智能市场销售额将以46.9%的年均增速持续增长。
在抖音，边看边买get智能家
在抖音平台，用户对全屋智能的关注度明显提升，2022年1-9月抖音平台全屋智能内容热度同比增长173%;被短视频种草后，购买智能家电成为越来越多消费者开启全屋智能的第一站，2021年1月至2022年9月，抖音电商上智能家电类商品GMV呈上升趋势。
【结语】
在全屋智能市场快速发展期，为抢占消费者心智，商家在积极研究打造相关单品、产品线和系统的同时，线上也应在内容场景(如抖音)给消费者提供更直观、更真实也更有趣味性的感受和体验，如类似主观视角一镜到底、让消费者能代入博主视角沉浸式回家的短视频，帮助消费者快速构建认知、激发兴趣，同时做好电商侧搜索、商城、店铺货架场景等承接，提升种拔草顺畅、轻松的体验，在这一新消费趋势下做好完整的全域布局，创造新增量。
趋势2：安然自在守护家
【导语】
36氮研究院通过调研数据发现，70.3%的消费者将健康环保的生活理念渗透进生活的方方面面；同样，在抖音平台上，过去的一年内环保装修内容热度值增长120%。双方共同洞察到，打造令居住者更安心的健康环保家居环境，已成为消电家居行业的新趋势之一。
家的“绿意”，守护家人也守护自然
越来越多的消电产品，在功能升级的同时着重考量对使用者健康的照顾周全，环保理念的家居用品也倍受消费者青睐，这背后映射出的是消费者正在将家居环境与自身、家人的健康密切关联起来，保护环境、善待自然的意识也在同步提升。亿邦智库数据显示，消费电子行业中，TOP20高增长家电品类被健康、生活品质类所包揽；据巨量算数数据，家居生活行业中，77%的消费者将健康作为选购家具的首要标准。
在抖音，健康环保家轻松“抄作业”
在选购健康、环保消电家居产品的过程中，越来越多的消费者开始关注产品背后的技术和原理，了解材料、成分、工艺等都逐渐成为“购前必修课”。短视频、直播等触手可及的内容都是消费者日常“做功课”、“抄作业”的重要渠道。在抖音平台上，与环保板材相关的内容播放量达11.9亿次，越来越多的消费者开始注意家居产品材料的环保健康性，原本专业难懂的原材料选择、成分解析、制作工艺、软硬件配置等被达人、主播用生动有趣的方式演绎出来，不仅从“看热闹”到“懂门道”，心服口服的同时随手购买也更轻松便利。
【结语】
打造健康、环保的家居环境，对消费者的知识储备提出了挑战，也顺势引出了可能的商业机会点:商家在提升产品的健康功能、环保材料和工艺的同时，在内容场景（如抖音）同步发力，通过生动有趣的内容让健康环保相关的诠释、演绎变得鲜活易懂，能有效减低与消费者的沟通成本，也降低消费者的学习、决策成本，同步配合搜索等做好产品、店铺的引流，缩短购买链路，提高经营效率。
趋势3：不被定义个性家
【导语】
36氯研究院通过调研数据发现，超过50%的消费者期待家能够充分释放个性；与此同时，在抖音平台上，2022年7-9月全屋定制内容投稿量同比增长65%。双方共同洞察到，家居环境的打造正在突破传统认知的“定义”与桎梏，越来越多地体现出居住者的个性与兴趣，这—新趋势值得消电家居行业关注。
家，有不被定义的自由
36氯研究院通过调研数据发现，不同年龄段的消费者，在打造家居空间时不约而同地开始摒弃千篇一律的“定义”，让家的布局、场景、功能等因自身的兴趣爱好而变得丰富多元。家不再局限于客厅、卧室、客房的传统划分，可以化身为私家派对场、专属影院、阳光小森林、儿童游乐场、mini健身房、拍摄studio、家庭音乐厅等，居住者的个性与“人设”让家成为千变万化、不被定义的自由空间。
具体到单个家居空间里，个性化趋势带来的改变也在发生，例如，“去客厅化”成为家装设计中颇受欢迎的新理念，消费者根据自身需求，打破“沙发+电视+茶几”的传统思路，随意摆放的懒人沙发、随用随拿的投影仪、多功能长桌等个性化改造越来越受青睐。36氯研究院调研数据显示，45.7%的消费者认为家居的个性化设计更能满足自我表达的需求。
在抖音，让家和你共享人设
自己动手将平庸的空间改成文艺小家或氛围美家，类似“爆改出租屋”的内容在社交平台上不仅获得高度关注和认同，更保持着经久不衰的热度，个性化的家居打造是内容创作的好题材，也映射出消费者对这类内容的需求日益旺盛，相关内容同时也带动着消费者动手改造家居、购买相关产品的热情。在抖音平台上，从内容到购买，用户对居家定制化、个性化的关注度都在显著提升，2022年1-9月抖音平台全屋定制内容热度同比增长58%，抖音电商2021年2月-2022年7月全屋定制商品直播单量也在不断上升。
【结语】
不被定义的家看似仿佛千变万化、难以把握，换个视角看，却也隐藏着更大的增量空间：比如更多新品类、新产品可以借机进入家居空间，如备受年轻消费者青睐的“电竞房”，正在令电竞桌椅、游戏机/电脑及相关灯具、手办盒/架等相关产品成为家居新宠，商家在充分发掘个性化带来的无限可能同时，也要更多关注线上内容场景和货架场景的呼应与配合，及时捕捉新风向，结合适当的营销、传播动作，从兴趣到购买打造高效闭环。
趋势4：氛围拉满治愈家
【导语】
36氯研究院通过调研数据发现，超74%的消费者希望从家获取温暖与慰籍，治愈压力与烦恼;在抖音平台上，2022年1-9月家居氛围感内容点赞量同比增长384%。双方共同洞察到，制造“氛围感”、提供“情绪价值”，让家居空间拥有能治愈身心的能量，也正在成为家居环境打造的新趋势之—。
氛围感的家，犹如治愈的怀抱
对越来越多的消费者而言，家已不止是身的休憩地，更是心的归依所。精心挑选一块脚感美好的地毯，电动沙发展开如置身云端，“落日灯”营造出大片般的光感氛围，“电子画框”一边切换名画一边播放舒缓的音乐……让家成为治愈能量满满的空间，居住功能之外也拉满情绪价值。根据36氯调研数据，让自己的家变得放松、快乐，成为消费者家居布置的首选（详见下图），消费者人均拥有3-4个“氛围感产品”*，包括但不限于香薰/香薰机、投影仪、各类唱片机、氛围感灯具等，从味觉、听觉、视觉等多个维度打造治愈系的家。
*数据来源：36氯研究院消电家居消费者调研，N=2.000，在“拥有哪些可提升家庭氛围感的消电家居产品”问题下收到7705个回答，平均每个被调研者选择了3.9个产品。
在抖音，找到氛围感“梦中情家”
音乐、文字、色彩、光影、情境……短视频本就是打造氛围感的“利器”，营造家居生活的氛围感自然也不在话下，家居达人们在抖音平台上创作出丰富多彩的氛围美家视频，为消费者营造出仿佛身临其境的“梦中情家”——在抖音平台上，2021年1月至2022年9月，氛围感内容热度呈直线上升趋势，同时段内，抖音电商上的氛围灯商品支付GMV同比提升462%。消费者对家居氛围感的关注度明显提升。
【结语】
构建一个美好的家，理性与感性双重考量兼备，随着家的“情绪价值”逐渐成为值得关注的趋势，氛围感家电/小家电和家居用品也将随之更受追捧，商家在设计打造氛围感新品时，可以借鉴抖音相关内容沉淀的关键词和意向，如温暖、毛茸茸、夕阳落日、海浪声、松针情草气息等对触感/色彩气味/声音的生动形容和多元演绎，更可以借鉴达人的拍摄方式，或与达人充分合作，为产品打造优质的氛围感内容，结合搜索与商城的承接，将氛围感作为主线贯穿内容场景与货架场景，高效种草并引导成交。
趋势5：内外无界野趣家
【导语】
36氯研究院通过发现，在泛资讯平台上，截至2022年11月18日，#居家露营#相关话题阅读量达326.2万次;在抖音平台上，近7个月客厅露营投稿量增长近61倍。双方共同洞察到，室内开始变得“户外”，怀着对自由与自然的向往，越来越多消费者开始尝试将露营搬进家里。
野趣的家，突破内外边界
忙碌的城市居民常常受限于时间、交通或天气等，无法随时自由出门，不少人开始用“居家露营”的方式，在家制造野趣，并逐渐从户外露营的备选项，演变为时髦的新选择，也带动了相关装备的销量提升，折叠椅、蛋卷桌、露营毯、靠垫、帐篷、露营灯、蓝牙音箱、收纳箱、露营厨具……借助客厅或阳台/露台的有限空间，在家也能打造出“户外感”，随心享受放空时刻。
在抖音，让家带你随时去“野”
露营对大多数人来说，是具有一定知识性、技术性门槛的，相比在网站搜索浏览图文，参看露营相关短视频更为友好，也更具趣味性，艾媒咨询数据显示，48%的露营消费者从抖音等短视频平台获取相关信息。2022年2月至4月，抖音平台居家露营内容投稿量持续走高，并在4月之后持续保持高位，除了传统的户外露营，其中也有不少是居家露营相关内容，如何利用家居空间轻松制造露营的野趣并“出片”、必备好物推荐/测评等都吸引了大量用户关注。抖音电商数据显示，2022年1-9月，抖音电商上的露营装备相关商品支付GMV同比增长超数十倍。
【结语】
继露营大火之后，居家露营的兴起为露营与户外商家开启了新的机会与想象空间:不受天气、路程、自然条件等因素影响，用“简化版"和“演化版”装备在家打造“露营感”，一来降低了露营的入门门槛，让更多消费者轻松涌入这一领域进行尝试，另一方面，相关产品的品类拓展、创新也有了更多可能。而居家露营相关的内容打造也不同于传统露营视频，如可以借居家露营主题让家中原有的消电家居产品发挥新的用途、打造新的体验，激发生活新灵感，并借此引导消费者到货架场景多“搜”多“逛”，发现更多在家制造野趣的好物。
趋势6：新意好礼心意家
【导语】
36氯研究院通过商务部对重点电商平台监测的大数据发现，2022年货节期间，家电消费品质升级成为年货购买、送人亮点之一，智能清洁类电器和消费升级类电器备受消费者青睐，其中以智能投影仪等为代表，销售额同比增长89.5%;在抖音电商，2022年1-9月电子类产品礼盒和家居类产品礼盒数量同比增长125%。双方共同洞察到，送礼选择消电家居产品，正在成为礼物更能体现贴心与周到、制造惊喜、沟通情感的趋势之一。
有“礼”的家，让惊喜融入生活
中国青年报社社会调查中心数据显示，62.9%的受访者表示居家时间变长。家成为占比越来越重的生活场景，令越来越多消费者开始选择消电、家居产品作为增进感情、表达心意的礼物。头豹研究院数据显示，电子产品、节日装饰家具类产品等居家场景礼品正在成为送礼主流之一，已在礼物选择TOP10中占据两席且占比较高。
在抖音，心意好礼更有新意
抖音电商数据显示，2022年1-9月电子类产品礼盒和家居类产品礼盒GMV同比增长97%;2022年520节日期间，抖音电商家居家电和3C数码行业的礼物挑选指南的内容热度峰值较节前提升超100倍。代表着更贴心的关爱、更“懂你”的考量、更亲密的惊喜、更实用的价值的消电家居类礼品，越来越受消费者的欢迎，也让家居场景中出现了更多来自好礼的好物，收到礼物那一刻的惊喜得以延续到生活中，带来更多美好体验。
【结语】
消电家居产品在生活必需之外增添礼品属性，为商家拓展出了消费新场景，初步可以在现有产品基础上精心组合、设计包装出切合不同节日等主题的礼盒，未来也可以考虑专门开发更有礼物心智的新品。礼物、礼盒也是短视频创作和营销活动的好题材，品牌可以与达人共创更多新意好礼的好故事、好创意，并借此引导消费者搜索更多礼物灵感，到货架场景下多逛多选，get消电家居丰富多彩又贴心实用的好礼选择，种拔草一气呵成。
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