2023中国营销趋势报告(一)

来源:好家生活网 2023-11-24 阅读量:7293

2023宏观经济展望

全球面临通胀与不确定性

目前全球经济放缓且比预期更严重,通胀处于几十年来的最高水平,预计2023年全球经济面临严峻的增长危机。

经济前景取决于几个因素:一是全球央行能否成功校准货币和财政政策,二是乌克兰战争的走势,三是中国的增长前景。

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中国经济展望:

中国经济短期正面临“需求收缩、供给冲击、预期转弱”三重压力,如何抗击通缩,实现高质量发展成为关键。

2022年底召开的中央政治局会议定调明年经济工作走向,提出“全面深化改革开放,大力提振市场信心”,强调推动经济运行整体好转,实现质的有效提升和量的合理增长。

IMF最新的预测中,将2022年中国GDP增长率预期调低为3.2%,与全球增长持平。预测2023年中国实际GDP年增长4.4%,对比全球和主要发达经济体稍加乐观。

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#01安全感消费

2022年新冠疫情复发,经济增速放缓,城镇失业率在4月攀升至两年来最高水平,居民人均可支配收入在第二季度环比降低22%,与此同时Omni Social发现社交媒体上关于“挪储”(把银行里短期不会动用的存款放进保险公司)的讨论量是去年的68倍。

疫情的不确定性带来了财务状况的不确定,于是从消费到投资,消费者都在变得更加谨慎,从谨慎中寻求对生活的掌握力和安全感。

“仓廪实”是维持安全感的首要需求

2022年3月疫情复发后,粮油、食品饮料类在所有商品零售中占比增速最快,该时间段受疫情影响最严重的上海地区家用食品花费变多的消费者占比增长最快。

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“保值增值”是对抗不确定性的进阶需求

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营销建议:

·着重沟通产品实用、质量、耐用等品质,满足消费者对产品的基本和长期需求。

·从生产透明、经典工艺、品牌传承等方向为消费者提供稳定的价值感,让消费者切实感知品牌的可信与可靠。

#02轻断网尝试

2022年我国网民人均每周上网近30小时,爆炸的网络信息在以用户偏好为核心的算法加成下,给消费者构筑起日益厚实的信息茧房。此外,COE在《情绪营销:解码如何触动消费者心弦》中发现,3月疫情复发以来网民整体情绪值低落且极易受社会事件影响波动。

试图破茧成蝶逃离现状,达到“自喻适志与,不知周也”的闲适,是当下越来越多消费者的心理诉求。

从密集的信息中逃离,回到自然环境:

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从紧密的束缚中挣脱,回到自然状态:

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营销建议:

·消费者渴望回到互联网前状态,简单纯粹和真诚的沟通会激发消费者本真的快乐和满足感。这要求品牌洞察消费者核心诉求,简洁明了切中要害。

·沟通产品的自然成分与,或将产品融进自然场景中来打动消费者。

#03新中式社区

2021年9月,商务部公布了首批“城市一刻钟便民生活圈30个试点地区名单;2022年,消费者在疫情反复下不断缩小生活半径,社区变得越来越重要。疫情中的互帮互助让越来越多消费者打破自我边界,增强与周围的联结与依赖,随之而来也加强了对周围的责任感。

对分享、参与乃至共创的渴望,是社区在当代尤其是后疫情时代语境中得以发展的基石。

消费者重新发现社区:

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疫情让消费者共情力提升,通过支持社会企业形成“善的循环”:

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营销建议:

·通过跟街道、周围商店联合、开展社区活动等方式,将品牌线下店融入社区,拉近与消费者的距离。

·重视线上线下跟消费者的沟通,倾听消费者需求和建议,让消费者能切实感知到与广品界的联结,提高共创积极性。

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