01消电家居行业扫描与用户调研
全球消电家居行业历久弥新
中国消电家居行业蓄势持发消电家居消费者调研与洞察
1.1全球消电家居行业历久弥新
产品技术快速迭代,市场规模稳步增长
近年来，随着新技术不断研发与应用，全球消费电子产品快速迭代更新，渗透率不断提升，已经形成超万亿美元的市场规模。相比于消费电子，家居生活则属于较为传统的行业，对宏观经济变化的敏感性较高，行业发展在波动中回暖向好。
数字化开启新篇章，焕发新活力
预计到2025年，数字化技术应用每年将带来1.2万亿~3.7万亿美元的经济价值*(1)。消电家居行业也在这一大态势下焕发新活力︰数字化产品设计、数字化装备、数字化生产线、智能数据平台等广泛应用，推动行业生产效率和经营服务能力大幅提升，产品智能化、生产柔性化*(⑵)逐渐普及;同时，营销和交易也在不断向线上转移。据Newegg数据，全球消费电子线上销售额在2018年超过2,800亿美元，到2023年有望达到4,060亿美元;全球家居生活产品线上销售渠道占比在2018年为11.3%，2023年有望达到15.4%*(3)。
丰富的产品形态，多元的应用场景
在消费电子领域，随着人工智能、ARVR、物联网等技术创新，智能手机、手表眼镜等可穿戴装备拥有更强的数据收集能力和智能决策水平，不断改善用户体验。同时，终端电子设备间互联互通、数据共享的应用场景日益丰富，产品边界持续拓展。据Canalys数据，作为终端设备操作交互入口的智能手机，2021年全球出货量为13.5亿部，同比增长6.8%，并推测5G智能手机未来有着更具想象力的增长空间。
在家居生活领域，消费者对智慧化、品质化、个性化追求提升，基于ICT技术*(1)的智能家居成为潮流。据Strategy Analytics数据，2021年全球消费者的智能家居产品支出比2015年增长了157%。据IDC数据，2021年全球智能家居设备出货量超过8.95亿台，视频娱乐、家庭监控、智能照明是主要应用场景。
1.2中国消电家居行业蓄势待发
内生韧性更强的中国市场
中国作为全球消电家居行业的重要制造基地和主要消费市场，一方面拥有完整的产业链，通过产业链和供应链的数智化建设满足弹性需求，能更好地应对外部风险挑战;另一方面拥有14亿+人口构成的超大规模内需市场，其中包括4亿多中等收入群体，且整体需求层次丰富，规模优势显著。据工信部最新数据，我国消费电子终端产品产量占全球70%以上，中国也已成为全球消电产品的前沿消费市场;近年来中国家居行业发展增速也高于全球*。
线上渠道释放新的消费潜力
我国人均可支配收入持续增长，货架电商外社交电商、内容电商、直播电商等新业态日益蓬勃发展，进一步丰富购买渠道，缩短消费者决策链路，释放新的消费潜力。据统计，我国实物电商渗透率约为25%，消费电子行业电商渗透率约40%-50%，属于线上化程度较高的品类;而家居、家装等非标品由于高度依赖线下体验，目前线上化程度不足10%，具备较大增长潜力*。
在抖音电商看见全新增长空间
在抖音平台，人人皆为创作者，消电家居行业快速发展和需求关注度提升，吸引更多创作者加入并带来丰富内容。2022年5-8月，消电家居领域作者数和投稿量持续增长，活跃度不断提升。繁荣的消电家居内容生态蕴藏着海量用户需求，促进抖音电商家居家电和3C数码行业生意全线增长。
就生意增长效果而言，抖音电商以内容经营为核心，从短视频、直播为主的内容场景，延展到以抖音商城、搜索、店铺为主的货架场景，打通“货找人”和“人找货”双向消费路径，并配合营销场景的流量放大，让不同场域间的经营高效协同，推动商业转化。2020年8月到2022年8月，抖音电商家居家电、3C数码行业GMV一路走高。
1.3消电家居消费者调研与洞察
每个家的构思和打造，每件物品、每个细节都基于居住者的独特需求，为洞察消电家居消费者特征与需求，36氯研究院选取2,000位消费者进行问卷调研，与抖音电商家居家电和3C数码行业一起，解码消费人群特征，探寻消费趋势新风向。
高“住商”，筑造理想家的模样
家居空间中处处映射出居住者对生活的审美与追求，对自我的认知与定位。“住商”就是住出价值、住出品质、住出幸福的能力。消费者“住商”不断升级，不再局限于满足基本生活，而是对生活品质感、体验感、归属感等不断提出多元需求。根据36氯研究院调研数据，超过50%的被调研对象期待通过智能产品让家居生活更便利，希望家庭环境健康、环保，让居家生活更自由精彩。
买房或租房，生活都不将就
生活的模样，取决于你凝视它的目光。36氮研究院调研显示，自有住房和租房的消费者，购买家电、打点家装的投入度相差无几。不同的是，自有住房者家装布置更为全面，从大中小电器到穿墙走线的灯饰光源，再到氛围担当的软装饰品等一应俱全;租房者考虑到搬家换租的便利性，更青睐于通过床上用品、3C数码、影音电器、家居饰品等轻便小件来表达生活态度。
内容种草，理性拔草
根据36氯研究院调研数据，无论消费电子还是家居生活产品，50%消费者在购买前都会多方面考虑，按需购买，步入以需求为导向的理性消费行列。
消费者对消费电子的消费观念
消费者对家居产品的消费观念
消费者对家居产品的消费观念
但按需购买并不意味着加重消费者购前自我研究和提高决策成本。36氯研究院调研显示，63.5%的消费电子类购买者喜欢通过提供专业知识和产品测评的垂类达人短视频来做功课，挑选合适的产品。个人IP类达人的生活vlog等内容，也为家居类购买者营造了立体生动的理想生活氛围，66.2%的消费者会因共鸣而心动，种草家居生活类产品。
消费者种草消费电子产品的内容类型
消费者种草消费家居产品的内容类型
此外，36氯研究院调研数据显示，全年龄段人群均在不同程度地通过内容平台了解和种草消电家居产品。而在抖音APP上，“理性拔草”也非常便利，无论通过短视频、直播或抖音商城都能轻松完成购买。
各年龄段消费者从内容平台种草家居产品
好家生活网，带你住进梦中情屋，更多家居资讯，请关注好家生活网。
免责声明：网站部分资源来自互联网及公开渠道，如有侵权，请联系删除。 责任编辑：刘丹丹
