2023中国营销趋势报告(二)

来源:好家生活网 2023-11-24 阅读量:7730

#04积极老去

每个人都有面对“老”的深层焦虑,随着人口老龄化进程深入,“十四五”时期60岁以上老人将超3亿。数字科技快速迭代,尽管银发族展现积极拥抱互联网的心态,但仍然面对数字科技使用不便的困境。

新生代年轻人也展现“提前规划养老”的趋势,数字科技如何帮助长辈们“无痛”过渡到数字社会,给他们的生活带来便捷而不是加深鸿沟,成为每个世代密切关注的问题。品牌数字营销的“适老化”是抓住银发经济巨大潜力的机会,也是帮助年轻世代缓解“养老焦虑",给他们构建美好的“老后图景”的机遇。

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银发一族积极拥抱科技,但使用科技产品/服务仍存在障碍:

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数字反哺:年轻人关注和反思数字科技带来的数字代沟问题

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反思背后是年轻人提前的“养老焦虑”,渴望美好的“老后愿景”

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营销建议:

·数字媒介对前沿科技的开发和应用充分考虑银发族的需求,让营销平台/媒介具有更强的可感知性、可操作性、可理解性和兼容性,真正便利长辈们的生活,弥合数字鸿沟。

·年轻人对于长辈们接触的产品和营销信息,乐意做“筛选器”来保护和引导家中的长辈健康接触数字营销,品牌可与年轻人站在一起,得到牛红人认可的产品或服务能更加有效的渗透长辈,1信助年轻人来连结和影响老年人。

#05进阶国风

优秀传统文化愈发成为中国消费者重要的精神乐园,不论是现象级古装剧的爆火还是国货潮流的崛起,都体现了消费者的审美和消费偏好向优秀国风内核靠批。洞贺白州1HJ的方式所呈现。

随着中国消费者“文化自信”的增强,现代科技、时尚灵魂与传统文化的碰撞所带来的进阶国风,将持续点燃消费热点和文化。

中国传统文化元素的作品、风格全面破圈:

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消费者期待以传统文化为底色,现代科技和时尚融合碰撞的营销风格:

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对优秀传统文化的认同、传承和输出将成为今后中国消费者的精神信仰:

党的二十大报告共分为十五条,其中第八条提出:推进文化自信自强,铸就社会主义文化新辉煌。

营销建议:

·在合情合理且符合品牌自身调性的情况下,品牌可在产品创意和传播营销中融入对中华文化元素、中国美学的理解。重视中华传统佳节或时令节气(春节、七夕、立春、夏至等)营销节点,推出符合节日情境的营销活动和产品。

·若涉及与中华传统文化相关的产品和营销活动营销需有高度的敏感性,需慎重确认细节以及对文化内涵的理解,避免对中华文化、中国式叙事的理解过于片面、肤浅、甚至错误的情况发生避免给消费者带来不好的品牌印象。

#06超感体验

追寻非凡娱乐体验是消费者永恒的追求,即使在疫情常态化防控期间娱乐体验受到空间限制,消费者仍展现出线上尝鲜超现实感官体验和线下投身沉浸式文旅消费的倾向。疫情防控政策持续优化后,超感体验的需求将得到快速迸发。

在不远的将来,消费者对线上娱乐和线下文旅商业体验提出更高要求,将突破传统屏幕的局限,追求极致内容为灵魂,沉浸式感官刺激为氛围,多元媒体融合的超感体验。

线上娱乐——创新虚拟世界刺激感官

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线下休闲——“不出戏”角色扮演式游玩

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消费者沉浸式游玩文化旅游景点

营销建议:

·线上考虑将沟通信息融入新奇特内容和沉浸式感官体验结合的场景之中,同时深入该场景借助多元媒体的灵活组合强化品牌印象。

·线下商业营销注重新潮文化、休闲活动和零售的多业态融合,全方位贯彻IP内容传递,让消费者“入戏”,品牌就会“入心”。

#07体育浪潮,涌向户外

防疫三年,旅行、户外运动、体育锻炼等活动受到严重影响,但随着防疫政策不断优化,出行不再受限。消费者被压抑的户外消费需求与渴望将迎来触底反弹。漫长的疫情防控也让消费者意识到拥有强壮体魄至关重要,体育锻炼对于消费者而言必不可少。

同时,从年初的冬奥到年底的世界杯,2023年也即将举办杭州亚运会。接二连三的国际性体育赛事也将民众参与体育活动的热情彻底激发,体育营销的短期效应也被拉长放大。

消费者对户外的“井喷式”需求:

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12月7日,国务院联防联控机制发布《关于进一步优化落实新冠肺炎疫情防控措施的通知》。通知发布后,各大旅游平台大数据立即有了反应,机票、火车票瞬时搜索量环比平均上涨超过450%。*1

2022部分现象级营销事件:

·体育明星相关:

2月元气森林押三中三

12月LV携手梅西、C罗见证世界杯

·产品相关:

2月安踏奥运同款走红网络

8月飞盘、滑板迅速崛起

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营销建议:

·品牌可利用各体育节点进行营销,将体育精神与品牌文化结合,通过长期运营与投入,逐渐渗透受众心智,构建情感连接。体育明星的商业价值被进一步放大。在代言人、合作人的选择上,品牌可将目光放在体育明星的甄选上。

·户外运动正成为消费者流行的社交生活方式,品牌可通过线上社交户外内容和运动社群私域营销进行沟通互动,关注不同户外场景下的营销切入点,与消费者一起“野性生长”。

#08ESG不只是喊口号

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后疫情时代,消费者产生的各类焦虑:

就业压力

健康问题的烦恼

对不确定性的焦虑

对环境问题的烦恼

对安全的担忧

对国家动态与走向的担忧

对娱乐、社交需求无法满足的困扰

消费者对ESG的积极态度:

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营销的未来可从几点入手:

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营销建议:

·后疫情时代,大家对环境的话题更加关注,品牌在环境领域做的营销屡见不鲜。但是社会以及公司治理层面的营销尚处于蓝海阶段。

·无论是慷慨捐款,还是雇佣“自强员工”等事件均引起了消费者激烈的反馈,可见消费者有较高意愿为ESG理念“买单”,他们也在用自己的方式践行ESG理念。

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