目录
01现阶段中国家居家装行业发展现状分析
02内容及用户篇：直播种草正当时，家居内容互动场景进一步强化击中用户“心房”
03达人篇：腰尾部达人持续崛起，通过高质量内容输出化身行走的“种草机”
04品牌篇：品牌发力布局抖音场域，思域流量积累或成未来品牌“主战场”
05 2023年家居生意增长方向洞察
01现阶段中国家居家装行业发展现状分析
1.1整体中国家居建材行业市场广阔，正在进入稳步增长期
城镇化进程加快，居民人均可支配收入不断提升，消费者对于“家”的憧憬也逐渐从“居者有其屋”向“居者优其屋”过渡。改善型家居家装需求的出现，为整体中国家居建材市场带来了广阔的发展空间。
1.2大环境变化不断推动家居家装行业积极拥抱“互联网+”，直播电商模式持续崛起
随着近几十年市场环境的不断发展，家居家装行业也经历了从线下拓客、传统媒体投放到“互联网+”营销的进阶;至2020年，直播电商进入爆发阶段，家居家装行业也纷纷入局，不断探索“直播+短视频”的高效转化模式。
数据显示，2022年抖音平台家居家装相关内容投稿持续增加，家居类企业账号入驻量也持续攀升，作为主要的短视频、直播平台之一，抖音已逐渐成为家居家装行业重要的营销平台。
02内容及用户篇
2.1受品牌积极供给与用户需求提振的双轮驱动，整体家居内容热度正在迅速飞升
2022年1-9月，抖音家居短视频投稿量与播放量齐升。受疫情居家及健康生活理念提升的影响，小家电迎来“春天”，无论是投稿量还是播放量的同比增速均位列第一，成为2022年最受供需双方青睐的家居品类。
2.2家居内容持续走“俏”，抖音正成为越来越多用户记录和发现家居万千可能的重要平台
2022年1-9月，抖音家居兴趣用户群体以9%的增速进一步扩大。值得注意的是，虽然女性仍是家居内容的主要受众，但男性用户占比自2021年开始持续提升，目前已接近50%。
2.3细分家居“大小件”各有忠实粉丝，“一站式”全屋定制独得用户青睐
细看家居六大品类，新时代都市青年们偏爱小家电带来的生活精致感，家居“大件”则受到下沉市场的中青年们与银发一族格外关注。从播放量来看，一步到位“看效果”的“全屋定制”是家居用户们最感兴趣的视频内容。
2.4兴趣用户不同的侧重点形成了各品类独一无二的内容偏好榜单，情景短剧频上榜
具体而言，兴趣用户们最关注家装和家具品类的装修效果，对科技的需求也主要体现在这两个品类上。针对小家电与家居建材，用户则期待从日常分享与使用教程中挖掘更多生活巧思。情景短剧凭借其创意性与内容百搭，上榜多个细分品类。
2.5直播种草正当时,家居直播内容实现直播时长、看播时长双向增长
2022年1-9月，抖音家居直播总量飞速上升，无论是直播间数量还是直播时长均快速上涨，这背后是抖音用户对家居直播种草形式的青睐与认可。细分家居品类，其中小家电品类实现在创作、观看双端领涨。
2.6家居行业原生内容生产指南，抖音平台全方位协同
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