家装的定义及研究范围
本次报告研究范围为广义的家装，即室内空间的改造、装修，还包含将生活的各个情形"物化"到居住空间的过程，研究对象为出生于1990-1999年的拥有家装经验的90后人群
一、90后家装人群现状分析
居民消费能力不断提升，助推家装市场需求不断壮大
随着住宅商品房销售面积的扩大，居民可支配收入稳步增长，他们对居住环境的支出投入也日益增加
线上线下双驱动，共筑家装万亿市场
中国整体家装市场规模已近3万亿元，得益于网络环境的发展，消费者对多样化、定制化、高效率家装的需求持续增长，促进互联网家装行业蓬勃发展
新房装修仍是刚需，租房也要美美哒
家装的消费动机主要是新家装修，值得注意的是改善租房环境的消费动机占比达到8.2%。其中，一二线城市的居民因租房产生的家装需求更大。房子是租的，但生活是自己的
90后成购房、租房主力军，装修改造需求旺盛
随着时间的推移，越来越多的90后或租或买都拥有了属于自己的幸福之家，成为家装消费的主要消费群体
二、90后家装人群画像分析
年轻宝爸逐渐担起“美化家”的重任
90后家装人群中，近两年男性比例上升，已超6成。婚姻及子女情况中，已婚及有0-6岁孩子的比例明显高于市场平均水平，因此多以家庭为单位去装扮自己的家
企业白领有房有车，在舒适的家中享受"双赢人生"
90后家装人群中，企业白领占比过半，有房、有车的占比分别为89.5%、53.2%，通过自己的实力让自己拥有温馨的家与生活
身处都市的他们，更愿精心打造"每一平方米"
90后家装人群多处于一二线城市，其中北京、上海、成都三个城市为TOP3，大城市的繁忙也并不影响他们对住处的个性化追求，愿意花时间去研究家的每一处设计
关注家庭也关注自身，爱运动爱科技更爱生活
从触媒领域分布来看，90后家装人群对亲子服务最关注，同时对汽车、运动、智能设备等也有着浓厚兴趣，乐于为家费心的人也一定是热爱生活的人
三、90后家装人群理想篇
高颜值？崇尚简约而不简单，轻奢与新中式崛起
超80%的90后认为家装颜值的重要程度在7分以上，十分重视。在家装风格的选择上，他们更希望自己的家是现代简约风，同时轻奢、新中式也是较多的选择。
拒绝浓墨重彩？低调的幸福，原木、黑白灰色系爱青睐
去繁从简、中性现代等装修风格受到90后的喜爱。37.83%受访者认为原木色系的家居色彩风格更符合需求，黑白灰色系也备受他们的青睐
爱好不能少？“局部精致”的兴趣角受追捧，运动健身为首选
客厅和卧室成为90后家装人群最关注的区域，兴趣角夺得第三的位置。他们希望家可以融入更多兴趣爱好，其中多选择运动健身、休闲娱乐和花草种植区域
打破传统？科技改变生活，将“懒”与“精致”结合到极致
拥有“懒”“宅”标签的90后相较于其他年龄段的人对智能家居有更强的需求，其中智能门锁、扫地机器人、智能灯控系统为最多的选择
忌随心所欲？上平台，跑卖场，购买前做足功课
关于家装资讯，90后显得格外谨慎，不仅从线上的互联网家装、长短视频、社交平台去了解，还会到线下的大型连锁家装家居卖场、装潢设计公司做功课
挑花了眼？住小帮、宜家、好好住帮他们少走弯路
在90后家装人群使用的互联网家装平台中，字节跳动旗下的一站式家装服务平台住小帮渗透率超5成，一马当先，帮助年轻人轻松实现理想的家
四、90后家装人群现实篇
敢想敢做，追求个性张扬，花时间只为满足自己的需求
90后选择半包的家装方式的占比最高，他们努力在工作和生活中找到平衡，家装主材更想要自己亲自挑选，在家装时长分布中，3-6个月占比最高
花式挑选，小件产品网上种草，大件物品去家居卖场
90后家装人群对于家居产品的选购通常会综合线上线下两类渠道，线下连锁家居卖场是年轻人最爱的线下购买点，小件的家居产品、灯具、家纺会优先在网上购买
各取所需，单身人群看价格，有孩家庭重环保与品质
90后家装人群在选购家装/家居产品时，最关注功能、材料和质量，其中单身人群更在乎价格，情侣更重视风格，而已婚人士更注重功能、环保和品质
精打细算，追求性价比，适合自己的就是最好的
在家居品牌选择上，国外的家居品牌价格较高，因此务实的90后会优先选择本土家居品牌，且超5成会使用品牌平替产品，选择合适的而不是贵的
五、90后家装人群总结
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